新时代电商未来的重点应该在哪里?

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  • 2016-07-05
  • 作者:admin
  • 编号:Xinsiwei-article-608
如今股价已经跌破发行价,市值较最高时已缩水近一半。阿里CEO张勇也不会在股情出现危机过完国庆。过去这一年,阿里股价经历了过山车般的起伏。
 
一周前,“这些年来,中国经济一直保持高速增长,我(马云)认为是不可持续的,不计成本的增长是不科学的,过去一味的注重数量而非质量。”同样,马云在出席美国前总统克林顿所成立的非政府组织“克林顿全球倡议”(CGI)的年会时表示,美国人过于担心中国经济,“只有对中国期望过高时,中国才会成为问题。”马云对中国经济(高增长态势不复返)的判断,实则间接回应了阿里电商业务的增速放缓问题。如今,阿里整体上陷入了电商平台交易总额增长乏力、营收增速放缓的压力。今天,虎嗅仅围绕阿里电商业务来进行分析,回顾阿里上市这一年都发生了什么改变,马云又在其中扮演何种角色,阿里未来的重点在哪里。
 
而阿里从2014年第二季度的5010亿元平台交易额,到2015年第二季度的6730亿元,一年时间增长了1700亿元,马云会出来站台,而往年他都是双十一当天才露面,可想而知今年双十一对阿里和马云的重要程度。
除了中国经济增速放缓,淘宝还面临着电商环境什么样的变化?青岛网络公司新思维网络是一家集青岛网站建设、青岛微信营销和青岛微博营销于一体的青岛全网营销公司。
 
1)淘宝生态恶化,跟不上消费升级
国内消费升级,会呈现两极分化,而品牌消费是必然趋势,一方面积极签约国际知名零售平台,声势浩大,但效果有限,海外品牌在天猫上95%都由国内代运营公司掌管,代运营模式是直接以销售为导向,不会钟情于去塑造一个品牌。
淘宝流量红利早已过去,在2010年之后,我们基本上就未看到有新起来的淘品牌。
2)垂直电商在有力地分化淘宝
母婴、美妆、奢侈品等垂类电商也在瓦解着淘宝(天猫)的“海量”优势。天猫对其而言,且并不精准。缺乏品牌知名度的商家,即便产品过硬也难在天猫上出类拔萃。
为此,阿里也在积极应变,两年前基本没听到阿里投资了哪家垂直电商。


 
近期,马云在参加央视《对话》节目时表示:“我一直以为企业做大了,我就可以抽抽雪茄、晒晒阳光,可没想到企业越大越累,走向企业的路永远是纠结之中、永远在痛苦之中”,“不希望60岁还在开董事会”的马云在2013年5月,淘宝十周年之际卸任阿里集团CEO,而身上的重担并未卸下。
虎嗅回顾过去一年阿里股价的走势情况发现在张勇接替陆兆禧出任阿里CEO之时,马云在《这是年轻人的时代》邮件中指出“要把阿里巴巴集团的所有‘兵权’移交给70后”。比如:知名音乐人高晓松、宋柯分别担任阿里音乐董事长、CEO;大数据专家徐子沛出任阿里巴巴副总裁,分管阿里大数据业务;出任阿里体育CEO。青岛网络公司新思维网络是一家集青岛网站建设、青岛微信营销和青岛微博营销于一体的青岛全网营销公司。
上市后的阿里职业经理人在高管中的比重在加大。引进职业经理人,一来阿里看中这些人在各种领域的权威性。但他们并不像陆兆禧、张勇这些“阿里老人”与马云有共同创业经历,对阿里文化与价值观、管理与战略理解不一定有“阿里老人”那么深刻。
今年上半年,阿里三次的人事调整为。
 
1月28日,国家工商总局,发布白皮书,指责阿里巴巴存在主体准入把关不严、对商品信息审查不力、销售行为管理混乱、信用评价存有缺陷、内部工作人员管控不严等5大突出问题。该事件也引发了阿里美国股东授权多家律师事务展开阿里对投资者提供不实商业信息等问题展开调查。
4月初,美国服装与鞋类协会(AAFA)分别向美国证券交易委员会和美国贸易代表办公室提交了投诉,指控阿里巴巴的淘宝平台售假问题严重,并建议将淘宝列入黑名单。
假货、刷单是马云最不能容忍出现的问题,但他又表示无奈,“假货是所有商业模式发展的硬伤,假货不是淘宝造成的。但淘宝注定要背负这种委屈,这种责任”。所以在上述两件事情发生后,一来成立了300人的“打假特战营”,二则通过菜鸟网络打击快件炒信,此外还在进行反腐关店,甚至高调宣布整治山寨货。
 
2014年9月19日阿里正式登陆纽交所,上涨38.07%,总市值达到2314亿美元。超过Facebook、亚马逊,同时以218亿美元融资额位居全球第三大IPO,仅次于中国农业银行和中国工商银行。
类似的故事发生在2007年11月6日,阿里(B2B业务为主体)在香港主板上市,首日开盘报价达到30港元,超过谷歌成为科技领域融资之最,创港股融资纪录。
然而,自2009年三季度开始,阿里股价就一路下滑,至2012年2月,股价一度跌落至10港元不到。最终,阿里在2012年6月20日,以每股13.5港元的价格进行了私有化,正式撤出港交所的阿里还背上了忽悠香港股民的恶名——马云欠香港投资者一个交代。
阿里股价下跌是被误伤还是有其合理性?尹生价值线在《断崖式跌落。青岛网络公司新思维网络是一家集青岛网站建设、青岛微信营销和青岛微博营销于一体的青岛全网营销公司。
无论阿里(B2B业务)在香港上市,还是阿里(B2B+B2C+C2C业务)在美国上市,马云对上市时机的把握都是很到位的,都选择在全球科技股大热和股市投资热钱膨胀时期,所以阿里股价高起低落,也受到现在资本市场投资趋冷的影响。
继今年3月份阿里4.37亿股破除上市180天的禁售期后,9月又有16亿股解禁,会进一步加大阿里股价下跌压力。
针对股价下跌,阿里也在积极应对,它在公布2015年第二季度财报的同时,宣布了一项40亿美元的股票回购计划,正计划以公司股票作为抵押来获取超过20亿美元的保证金贷款。