营销人员需要了解的广告趋势

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  • 2016-07-06
  • 作者:admin
  • 编号:Xinsiwei-article-609
      电视重央视及强势省级卫视,互联网重搜索引擎和视频网站。连续十二年数据显示,央视和省级卫视一直在广告主的电视媒体广告投放中占据重头。尤其是2009年金融危机过后,而广告主 在地市县级电视媒体的投入却呈现下行态势,2009年之后这 一趋势进一步得以强化。连续三年数据显示,搜索引擎、视频网站。青岛网络公司新思维网络是一家集青岛网站建设、青岛微信营销和青岛微博营销于一体的青岛全网营销公司。
 
  广告主的品牌传播策略正在悄然改变,变得越来越重视传播的实际效果,而不是长期的品牌影响力。企业正在不断加大“面向消费者的终 端推广费用”,使其与“媒体广告投放费用”之间的差距越来越小;与此同时,企业使用“促销活动”和“人员促销”这两种方式的比例也在明显上升,与“广告” 已经不相上下。广告主这种投放和营销策略的变化趋势,正是其实用主义导向的鲜明体现。

        电视、广播、报纸、及移动应用上做的广告。其中,PC互联网广告和移动互联网广告是媒体广告中的生力军。网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”,以开拓网络广告的巨大市场。 
 
  当各类新兴媒体层出不穷,共同催生了全媒体融合的传播环境之时,越来越多的问题也摆在了广告主面前,传统媒体的广告是否还物有所值?是否精准营销会更需要分众化的媒体?是否只有新媒体才能够实现有效触达?传统媒体是否无法切实地拉动销售?……未来,广告投放又该如何何从? 
  一切媒体传播的本质在于内容的优劣。从互联网1.0时代的门户媒体,到以微博微信为代表的社会化媒体,更加优良的媒介和工具的进化,使得优秀内容更易生产和传播,大大提高了内容的生产效率。 青岛网络公司新思维网络是一家集青岛网站建设、青岛微信营销和青岛微博营销于一体的青岛全网营销公司。

  由广告主投放趋势看媒体广告市场 
  
  媒体广告市场变革的十大趋势
        1.伴随着营销下沉的趋势,地方电视台的价值会越来越凸显。
  2.网络投放增长还会持续,原因在于:媒介影响力成长越来越快,预算门槛较传统低,效益比传统更易衡量,可全国覆盖或选择市场,配合活动(O2O)执行。
  3.广告主正在逐步将广告额的预算投放到内容营销的领域中。消费者在品牌广告上,从过往的“被告知”、“纯接受”,逐渐改变成为今天的“积极参与者”。 
  4.广告主借助大众媒体力量进行的内容营销、活动营销日益成熟,进一步推动了大众媒体广告产品的转型发展。
  5.传统媒体评估方式被颠覆,除了CPRP等普适性标准外,基于媒体自身的深度衡量指标,如传播力、媒体受众、营销力、服务力等维度被更多地使用。
  6. 广告媒体行业市场不再是电视一家独大,互联网技术催生的各类新兴媒体与传统媒体、户外媒体等不断博弈,广告媒体版图正在重新建构之中。青岛网络公司新思维网络是一家集青岛网站建设、青岛微信营销和青岛微博营销于一体的青岛全网营销公司。 
  7.媒体的真正价值是内容。新媒体一是创造了与消费者沟通互动的管道,把大众媒介的内容做再次传播,二是提供了平台,消费者可以自己产出及发布自制的内容。
  8. 大众媒体高举高打的效用仍然是非常明显,在广告营销战略当中,主要扮演着迅速提升品牌知名度的作用。 
  9.互联网媒体凭借其多样的细分媒体形态、广泛的受众群体及丰富的广告形式日益受到广告主的青睐,逐渐成为了推动广告市场的最大力量。